木地板—地板同质化竞争激烈 行业调价压力凸显

【建材】地板企业面临“生存危机”调价迫在眉睫

　　家居建材市场“涨”声一片，在陶瓷卫浴、橱柜、木门等相继涨价之后，近日又传来木地板涨价的声音。据重庆地板协会秘书长丁华介绍，在市场低迷、竞争激烈的情况下，商家都不敢上调地板价格。

　　然而，与去年同期相比，目前进口木材价格总体涨幅达到10%以上，加上木材资源供不应求，运费、租金等经营成本增加，商家经营压力进一步增大，实木、多层实木地板价格上扬难以避免。

　　安信地板重庆区副总经理池胜宏算了一笔账：受消费观念影响，重庆人一般只在卧室铺置木地板，每平方米89元的地板，顾客买20多平方米，商家每平方米赚5元，以前还能勉强支撑。但随着主城扩建，运费越来越高，例如从安信总公司送货到经开大道，运费需要120元左右，“我们不亏本便算万幸”。

　　大自然地板重庆区域销售总监钟心渝称，目前严峻的形势让其如履薄冰。他表示，建材行业的涨价是多种因素累积在一起的，比较复杂，而这对整个地板行业的影响也是必然的。

　　“不管形势有多严峻，也不能以牺牲品质为代价，这是我们坚持的一贯宗旨!”对于涨价，菲林格尔总经理杨良文并无异议。他同时提出，在激烈的市场竞争面前，企业的生存、行业的健康发展都是大家必须思考的问题。

　　地板原材料涨30%售价未涨恶性竞争迫调价

　　在成本上涨的情况下，整整一年，地板售价基本没涨。“我们一直试图从内部消除成本的涨价压力，可是目前来看还是很困难的。”圣象地板重庆总经理彭建明表示，2011年各个地板品牌的销售情况比2010年同期均有下滑，通过大型节日薄利多销的愿望落空，而成本上涨又这么快，企业普遍面临着生存危机。安信地板重庆营销总监池总表示，如果再不涨价，确实面临生存困境，调价实属无奈。

　　出现亏损的主要原因还是各种成本上涨太快，而地板售价却一直没涨。大自然地板重庆营销总监钟心渝算了一笔账：地板原材料的进货价格至少出现了30%以上的增长，2011年报价已涨至70万元/吨;重庆主流家居卖场的租金也大幅攀升，每平方米的租金普遍上涨30~50元/月，仅租金成本一个店一年就至少增加近10万元;工人工资、物流、售后服务等成本也大幅上升。综合来看，2011年，正规品牌地板企业每平方米的成本平均上涨超过20%以上。

　　杂牌伪劣产品扰乱正常的市场秩序也是目前行业出现困境的原因。菲林格尔重庆总代杨良文表示：正规品牌，质量达到国家标准，有完善售后服务的强化地板，最低售价不会低于80元/平方米;而杂牌伪劣产品因为质量、售后不达标，49元/平方米也在卖，造成消费者的误导和导致行业恶性竞争，对正规的地板品牌造成很大的冲击。